一、专业概况：紧跟数字浪潮，产教协同育人

本专业顺应商务服务业数字化、网络化、智能化发展的新趋势，构建“岗课赛证融通、产教协同育人”的人才培养模式。旨在培养具备适应区域经济和社会发展需要，掌握直播电商的运营模式、技术应用和市场策略，从内容创作到数据分析的全流程技能，面向商务服务业的互联网营销师、全媒体运营师、品牌专业人员职业，能够从事渠道拓展运营维护、直播策划执行、内容策划推广、新媒体运营等工作的高技能人才。

二、专业优势：头部平台联动，实战资源丰富

本专业实施“双导师制”项目驱动教学，以真实品牌运营项目为载体，让学生从0到1运营真实直播间，积累扎实的实战经验；校内依托新媒体产教学院，建设集直播、视频创推等功能于一体的校内实训基地，模拟商业直播与短视频创作全场景，实现“课堂即岗位、作业即作品”。同时，本专业与多家知名电商企业和直播平台深度合作，提供实习和就业机会，确保学生能够掌握最新的市场趋势和技术应用。

三、核心课程：模块化进阶，覆盖全链路技能

专业基础课程：电子商务基础、电子商务法律法规、商务数据分析与应用、管理学基础、市场营销、财税基础、选品与采购等。

核心技能课程：市场策划、网络推广、营销渠道运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营等。

特色拓展课程：消费者行为分析、零售门店O2O运营、数据化运营、社群运营、短视频策划与制作、AI客户服务与管理等。

四、就业前景：需求旺盛，晋升通道清晰

1.就业方向

毕业生可面向直播运营、新媒体推广、短视频编导、内容策划、网络推广、渠道拓展、数据分析等岗位，就业范围覆盖电商企业、MCN机构、品牌自播团队、文化传媒公司、直播电商产业园区等，也可自主开展直播电商创业，职业发展路径广阔。

2.职业晋升

职业发展路径清晰，通常2-3年可晋升为直播运营主管、内容策划经理、新媒体推广主管等中层岗位；3-5年可向直播电商项目总监、品牌直播负责人、渠道运营总监等高级管理岗位发展。同时，本专业支持“专升本”学历提升及电子商务师、互联网营销师、全媒体运营师等职业技能等级认证，实现职业能力与学历双提升。

3.行业需求

2025年我国直播电商市场规模预计突破4.9万亿元，行业人才缺口达800万，其中直播运营、内容策划、数据分析等岗位需求最为旺盛，就业前景广阔，薪酬水平位于同类专业前列。

yL23411永利集团网络营销与直播电商专业致力于培养适应数字经济时代的高素质技术技能人才。欢迎有志于网络营销与直播电商领域的学子加入，共同开启职业发展的新篇章。